pk10官网

中国童装网

一个好的网络营销是怎么来的

  观点1
  “不好玩的内容传播不起来”

  互联网时代的内容营销,要由一个很有意思的话题引出来,不再是以前那样硬梆梆的。

  最好就是用无指定品牌的事件。最近的“DUANG”就是很好的例子,大家觉得很好玩,就会有兴趣继续关注,或者转发给自己的朋友,病毒式、非线性传播就出现了。
  在这个过程中,品牌可以植入到这个内容当中的,消费者就可以自然而然地接受。 
  再进一步,一个内容吸引了消费者后,可以通过保持长期互动来增加黏性,有助于提高品牌忠诚度。

  观点2

  “一个好玩的营销是设计出来的”

  在互联网上火爆的“事件”,大部分不是偶然,其幕后的策划团队功不可没,一个好玩的整合营销可以用4个C来概括。
  第一个C:创意。你得进行多人访谈,去找到那个撬动消费者行为的button。
  第二个C:内容。将创意转化成能被接受,听得懂的话。        
  第三个C:传播。运用起所有可被运用的渠道,大V、明星、微博微信、网站、电视新闻、报纸杂志等等,一件事在不同的渠道使用同样的“基调”做传播。
pk10官网   第四个C:商业化。最后才回到销售本身,在话题中植入品牌,提升转化率和口碑。

 

4C整合营销模式

  观点3
  “如何用一件小事,引爆社交网络?”

pk10官网  举一个例子:吉列的手动剃须刀。

  中国男人比较多使用的是电动剃须刀,而非手动的湿剃。一个原因可能是工作比较忙,另外一个原因就是中国人的毛发没有白人这么密,比较好剃,这些都是从男人的需求角度上看的。

  但是经过很多访谈之后我们发现,女性对手动剃须的男人更有好感,因为那样很性感。性感,就是一个很好玩的话题点。

  于是我们找了一位兼具性感和话题性的女明星——苍井空。她在微博上提出一个开放性问题:她的作曲老师胡子很长,她想送他一把剃须刀,但不知道对男人来说,手动和电动哪个更性感?接着,以一系列参与和互动性很强的玩法邀请大家一起参与进来。整个过程都围绕着“性感剃须”为话题点,最后再引入产品的电商平台。当月,吉列的手动剃须刀销量创造了历史新高。

 

苍井空微博截图


  观点4
pk10官网  “整合式地说‘人话 ’”

pk10官网  任何一个产品的说明,都得用潜在消费者听得懂的话传达给他们。就像剃须刀,你说功能一二三,大部分人就会想:关我什么事。要转化成他们喜欢的内容形式,从他们的爱好中植入,不管是游戏、足球、美女还是段子。有了兴趣,才会去看去阅读,去介入到这个话题中。

  观点5
  “品牌和消费者的关系要变成朋友”

  年轻人和品牌的关系,和以前很不一样,是互动性很强的朋友关系。

  比如小米,它的“米粉”里有一部分是非常了解产品的90后,他们会自掏腰包买一张产品发布会的门票。这样的关系不单纯是一种交易,而是品牌和用户一起成长,互相拥有。

 

小米手机的“米粉节”

 

  朋友是很长期的行为,一起沟通是最重要的。你一开始做的一个东西,可能不太完美,但你可以让你的朋友来提提意见,他会容忍产品的瑕疵,唯一不能容忍的是沟通上的不顺畅。

  观点6
  “倾听消费者需要建立配套体系”

  “消费者是上帝”,这句话流行了很多年,大概所有的企业家都会这么说。

  但是聆听消费者的声音,不是这么简单的事情。小米一开始就重视每一个粉丝的意见,每条都回复处理。但实际上,把粉丝的建议快速转达给产品部门,然后快速解决,过程中的人力沟通和处理的成本很高,是很难实现的。

  很多公司并非不想这么做,但是没有建立起一套配合体系。很多企业的消费者关系管理上流程很复杂,处理起来就没有那么快。

  观点7
  “营销应让位给距离消费者最近的人,
  让80后、90后来”

  营销的方法论是可以被学习的,但有一些东西学不会。不同的年龄决定了其喜好的不同,当下最流行什么样的设计、当下最火的话题是什么,年轻人永远是最了解的。

  接下去十年,80后、90后会成为消费的主力,所以在营销这个一定要靠近消费者的事情上,还是应该让足够了解消费者内心需要的人来做。如果营销团队不是由年轻人担纲主力,那就应该警惕了:你很有可能把握不住消费者到底在想些什么。

pk10官网相关的文章
姓名: (*必填) 
电话: (*必填) 
地区:
地址: (*必填)
内容: (*必填)
   允许推荐给同类客户
 
  • 大人的红色世界,宝贝也能跟上
  • 杰米兰帝圣诞暖色搭配集 将潮流变成一件温暖的事
  • 温暖相伴的快乐,海贝童装是最好的礼物呢!
  • 宝宝去哪儿?走出家门,才能离梦想更近!
  • 飘雪冬季,时尚达人修炼手册!
  • 叠穿小撇步,“造型神经”兴奋起来!
  • 双11爆款清单来啦~宝贝冬日必败潮搭!
  • 久久童装 | 2016少儿模特大赛完美落幕
    关注微信
    中国童装网二维码

    关于我们 | 点石新闻 | 版权声明 | 客服中心 | 订阅杂志 | 点石理念 | 服务项目 | 诚聘英才 | 组织架构  | 友情链接 | RSS 订阅 | 网站地图

      《增值电信业务经营许可证》闽B2-20110003  企业注册号:3505812301341  

    Copyright©2005-2016        中国童装网 dachuanzs.com All Rights Reserved Contact:service@dachuanzs.com  

      品牌推广,招商咨询     资讯发布,新闻投稿     展会合作,友情链接     客户服务,资料修改  

    威尼斯百家乐 澳门百家乐规则 澳门网上百家乐 澳门葡京百家乐 澳门百家乐玩法大全 澳门线上百家乐 百家乐技巧 澳门百家乐网站大全 澳门金沙百家乐 网上百家乐网站